近日，河南皇沟酒业有限责任公司与贵州省歌舞剧院联合主办的“汉圣阳明 馥香传心——大型原创舞剧《王阳明》战略合作签约仪式”在河南永城启幕。

现场签约仪式 皇沟酒业供图

皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣致辞 皇沟酒业供图

皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣表示：“皇沟与《王阳明》的携手，是历史与当代的对话，是匠心与艺术的共鸣。汉代‘天人感应’思想强调天、人、物的和谐共生，这与皇沟敬畏自然的酿造智慧不谋而合；王阳明‘万物一体’的哲学，正如馥香美酒以感官愉悦唤醒人们对美好生活的感知。”他认为，“幸馥”文化作为一种跨越时空的精神共鸣——杯酒之中，既有欢聚之乐、思乡之愁，亦有人生之慨，正是王阳明心学“致良知”情感显化的现代注脚。

贵州省歌舞剧院党总支组织委员、副总经理尚子钧致辞 皇沟酒业供图

贵州省歌舞剧院党总支组织委员、副总经理尚子钧表示：“以酒载道，以舞传心。皇沟酒业与舞剧《王阳明》都是传统文化的‘摆渡人’。”他表示，舞剧《王阳明》2025年已规划分别在西部、中部、东部地区等地区进行40场巡回演出，这种“文酒共生”的模式将让传统文化以更年轻的姿态走进大众生活。

永城市委常委、统战部部长、副市长胡淼 皇沟酒业供图

签约仪式现场，永城市委常委、统战部部长、副市长胡淼对合作给予高度评价：“皇沟冠名舞剧《王阳明》，是永城文化标识走向全国的重要一步。”她指出，通过“文酒融合”，是以文化纽带促进文旅产业联动，能够让传统文化成为城市高质量发展的核心引擎。

文化部原副部长周和平 皇沟酒业供图

文化部原副部长周和平表示，皇沟酒业以支持文艺创作实现从产品营销到文化传播的转型升级，开创“文化赋能品牌、产业反哺文化”的发展模式，为实体经济与精神文化的深度融合提供示范。同时他认为，通过“中国酿酒技艺”对话“东方哲学智慧”的创新实践，立体展现中华文明的现代生命力，既增强民族文化认同，又为提升中华文化国际传播效能注入实践动能。这种品牌与文化IP的深度互嵌，开辟了传统文化创造性转化的新境界。

著名文化学者、《百家讲坛》主讲人、中国诗词大会文化嘉宾郦波主题分享 皇沟酒业供图

皇沟酒业与舞剧《王阳明》的跨界合作，为豫酒振兴提供了IP打造新样本。对此，著名文化学者郦波表示，皇沟酒业与王阳明IP的深度融合，正是产业与文化“合一”的典范：其以馥香美酒承载心学精髓，通过《王阳明》舞剧实现传统酿造智慧与当代艺术表达的共鸣，这种精神共振必将催生酒文旅融合发展的新格局。

成立于1958年的皇沟酒业，作为豫酒的中坚力量，近几年发展迅速，不仅销售规模上连年翻番，目前超10亿，同时，在文化输出，尤其是以皇沟酒业所在地“永城”为核心的“汉文化”等IP打造上，成为亮点。

作为馥香文化的创新者，皇沟酒业20余年前即开始投入研究，目前是《皇沟馥香白酒》团体标准起草者，《中国酒业活态文化遗产》团体标准豫酒唯一参与制定者。近几年，皇沟酒业在文化IP、品质生活IP、品类价值IP三大板块发力，举行了“馥香雅集”、“馥香汉宴”、“汉酒文化大会”、“馥香五十人论坛”“馥香粉丝节”、“幸馥中国年” 等主题活动，树立文化创新标杆。并在2024年汉酒文化研究院，在企业文化、酒文化、品牌文化、文化IP、文化遗产、消费文化六位一体融合创新上不断取得突破。同时，2024年皇沟馥香首度入选“黄帝故里拜祖大典”供奉用酒。

从国家级馥香标准的制定、汉酒文化研究院的落成；从“幸馥年味”IP的持续打造、到此次舞剧冠名的文化破圈，皇沟在探索传统文化与现代商业共生之道的同时，也为行业发展提供了创新思路和价值范例。

正如胡晓鸣所言：“皇沟酒业通过‘风味、文化、酒庄、产区’四大内容的打造，以实现‘品牌、品质、品味’三品战略的深化。”