近日，2025（第十七届）中国商界木兰年会在京举办。作为年会战略合作伙伴，中华酒携旗下多款明星产品亮相活动现场。北京首都酒业有限公司总经理刘立清受邀出席年会“新消费突围”主题高峰论坛，与商界木兰精英一道激荡商业灵感、共享品牌智慧。

2025（第十七届）中国商界木兰年会现场首都酒业供图

全国工商联原副主席、中国民营经济研究会会长李兆前在会上表示，经济发展有其明显的周期性，如何把握市场变化规律，准确研判形势，果断做出决策，考验的不仅是企业家的判断力和决策力，更考验企业家的心理素质。企业的核心竞争力往往需要落脚于创新。于企业的创新而言，必须坚持从实际出发，先立后破、因企制宜。

木兰年会“新消费突围”主题高峰论坛现场  首都酒业供图

刘立清在“新消费突围”主题高峰论坛上表示，中国白酒产业正在经历从原来的增量竞争、存量竞争到缩量竞争的新周期，行业转型升级、结构性竞争阶段呈现出强分化、强集中的特点。在扩大内需、促进消费的形势下，中国白酒业供给侧改革必须要有“新理念、新产品、新定位、新模式”，并围绕品质升级、品牌升级去做。

在品质升级方面，刘立清认为，对酱酒来说，第一是工艺，第二是年份。大曲酱香（坤沙）工艺是高品质酱酒未来发展、升级的方向。白酒要做到“净、绵、厚、雅、陈”，即干净、绵柔、醇厚、优雅、陈香，才能满足消费者品质化、理性化、品牌化、个性化的消费需求。

在品牌升级方面，刘立清表示，中华酒依托民族品牌复兴、中华优秀传统文化崛起，一方面从产品打造上推出中华酒、中华酒（何尊坛），并与国家体育场联名推出中华·鸟巢酒等一系列具备传统文化、国潮风范的精品。另一方面注重文化赋能，通过全球推广中华优秀传统文化，助力中华酒品牌文化出海，以民族品牌、国潮文化、匠心品质、美学品位打造新消费、新名酒。

谈及企业竞争优势，刘立清表示，中华酒品牌诞生于1959年，多次作为重要活动和盛大宴会用酒见证重要时刻。同时，中华酒立足首都，扎根赤水，创建五大上善标准，让消费者品味到匠心之酿的厚重与绵长。此外，中华酒创新性地采用了战略经销商加体验馆的模式，实现了厂商一体化合作。

据悉，中华酒即将推出徐悲鸿诞辰130周年纪念酒，并携手CCTV-13推出《吾家吾国》节目，传递家国情怀，品味文化的厚重与绵长；同时将联合新华社瞭望智库启动2025对话中国新时代企业家计划，共同分享中国市场企业品牌创新实践，共同探讨企业高质量发展与创新建设之道。

2025（第十七届）中国商界木兰年会由《中国企业家》杂志社主办。本次年会以“风华·有为”为主题，百位商界领袖、科技先锋与跨界精英共聚一堂，探讨全球经济变局下的破局之道，见证女性企业家如何以柔韧之力推动商业生态的变革与进化。

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