7 月 7 日，第二十四届环大美青海国际公路自行车赛金徽酒冠名赛段（多巴 — 互助赛段）正式开赛。这位于青海的高海拔赛段，以 2366 米的海拔、严苛的低氧环境成为世界顶级车手挑战自我的试炼场，而对金徽酒而言，这不仅是品牌精神的展示舞台，更是其以体育营销为杠杆，撬动全国化布局的关键一步。
作为环青赛的战略合作伙伴，金徽酒携手这一顶级赛事，背后是品牌与赛事在理念、精神上的深度共鸣，更是其深耕体育营销、布局全国市场的长期主义实践。
顶级赛事与品牌精神的双向奔赴
环青赛自 2002 年创办以来，已从单一的环湖赛事升级为覆盖祁连山、青海湖等生态保护区的 "环青赛"，1400 公里的赛程串联起高原最壮美的生态画卷。
这种对 "绿色" 的坚守，与金徽酒的生存根基形成了奇妙的呼应 —— 诞生于秦岭南麓森林河谷美酒区的金徽酒，坐拥 "国家级绿色工厂" 称号，从酿酒用水到原料种植，全链路践行生态酿造理念。当环青赛的转播镜头掠过青海湖的湛蓝湖面时，金徽酒的绿色品牌形象也随之潜入观众心智，这种植入并非刻意为之，而是生态理念自然流动的结果。
在多巴 — 互助赛段的爬坡路段，车手们每前进一米都要对抗低氧环境带来的生理压迫，这种挑战极限的精神，在金徽酒的酿造车间里有着另一种诠释。金徽酒坚持的 "三低工法"—— 低温入窖、低温发酵、低温馏酒，意味着比行业平均周期多出一倍的酿造时间。为了精准控制发酵过程，金徽酒还研发了物联网温控系统 “蓝色耳朵” 探测仪，实时监测窖池温度，确保每一个环节都达到最佳标准。这种对工艺的偏执，与车手在赛道上微调呼吸、控制节奏的专注，本质上都是对 "极致" 的追求。
这种理念与精神的双重契合，让金徽酒与环青赛的合作超越了简单的商业赞助。当车手冲过终点线时，观众记住的不仅是赛事的精彩，还有金徽酒与赛事共同传递的 "挑战、生态、品质" 等核心价值，这种价值认同比任何广告标语都更具穿透力。
金徽酒全国化布局的战略杠杆
在白酒行业竞争白热化的当下，区域酒企的全国化之路充满挑战。金徽酒以 “布局全国、深耕西北、重点突破” 为战略指引，而体育营销，尤其是与环青赛的深度合作，成为其撬动省外市场的关键杠杆。
对金徽酒而言，青海市场并非孤立的目标，而是 “环甘肃” 区域扩张的核心战场。青海与甘肃地理相邻、文化相通、消费习惯相似，尤其是在白酒消费偏好上，两地消费者均对绵柔型白酒有着较高接受度。这种区位与消费的共性，让青海成为金徽酒省外扩张的 “试验田” 和重要跳板。
据悉，2022 年，金徽酒便开始开拓青海市场，通过优化产品结构、转型营销架构，金徽酒在青海市场的份额不断提升，为其进一步开拓西北其他市场奠定了基础。
体育营销背后的品牌进阶逻辑
金徽酒与环青赛的合作，并非短期的商业赞助，而是长期主义的品牌实践。这种长期主义不仅体现在合作的持续性上，更体现在品牌理念与赛事价值的深度融合，以及对全国化战略的坚定推进上。
| 从 “赞助” 到 “共生” 的合作升级
金徽酒与环青赛的合作，经历了从单纯的赛段冠名到深度参与赛事运营的升级。从最初的品牌曝光，到如今与赛事方共同传递绿色生态理念、弘扬挑战精神，金徽酒已成为环青赛不可或缺的合作伙伴。这种合作模式让品牌与赛事形成了 “共生” 关系：环青赛因金徽酒的支持提升了商业化运作能力，金徽酒则借助赛事 IP 实现了品牌价值的持续提升。
| 以体育精神为内核的品牌文化建设
金徽酒通过持续投身体育营销，不断强化品牌文化的内核。体育所传递的拼搏、挑战、健康、团结等精神，与金徽酒 “正能量” 的品牌主张高度契合。通过将这些精神融入品牌文化，金徽酒摆脱了传统白酒品牌的刻板印象，塑造了更具活力、更贴近消费者的品牌形象。
在金徽酒的全国化进程中，品牌文化是重要的 “软实力”。当消费者在关注环青赛等体育赛事时，不仅能看到金徽酒的品牌标识，更能感受到品牌背后的精神内涵。这种精神层面的认同，比单纯的产品推广更具穿透力，能帮助金徽酒在新市场快速获得消费者的好感与信任。
| 全国化目标下的战略定力
金徽酒的目标是 “跻身中国白酒十强”“打造中国知名白酒品牌”“建成中国大型白酒酿造基地”。为了实现这一目标，金徽酒展现出强大的战略定力，而体育营销正是其战略布局中的重要一环。
在白酒行业 “马太效应” 加剧的背景下，区域酒企想要突破地域限制，必须找到差异化的发展路径。金徽酒选择以体育营销为突破口，通过与环青赛等高品质赛事的长期合作，逐步建立全国性的品牌认知。
从青海市场的初步成功，到体育 IP 矩阵的逐步完善，金徽酒的每一步都在朝着全国化目标迈进。正如环青赛的车手需要耐力与坚持才能完成漫长的赛程，金徽酒的全国化之路也需要长期主义的坚守，而体育营销，正是这条道路上的重要助推力。
第一食讯总编认为：第二十四届环青赛金徽酒冠名赛段的开赛，不仅是一场顶级自行车赛事的上演，更是金徽酒体育营销战略的又一次生动实践。
从与环青赛的理念共鸣，到以体育营销撬动青海市场，金徽酒以长期主义的姿态，将体育精神与品牌价值深度融合，为区域酒企的全国化突围提供了可借鉴的样本。
在未来的征程中，相信金徽酒将以坚守品质、深耕市场、创新营销的姿态，朝着 “中国知名白酒品牌” 的目标继续坚定前行。