“今年是珍酒品牌的元年，我们大力度推进了全国化进程。”4月5日，以“绿色、协同、创新”为关键词的首届中国酱香型白酒T20高质量发展峰会上，贵州珍酒酒业总经理郭亮的精彩演讲，揭开了珍酒2021年度一季度珍酒销售额达15亿，同比去年暴增285%，续写传奇酱香的成长秘籍。

从“强品牌”到“三驾马车”，2021年已顺利完成指示目标的珍酒，在“新起点”上到底将给我们带来什么？

春糖“破圈”，传奇珍酒搭起品牌“桥梁”！

“酱酒之心”，顾名思义为酱香酒正宗的核心产区优质产品。

展厅内，珍酒一字长廊、错落有致的布局，让珍酒厚积薄发的企业发展历程，充满了时代和历史文化的张力。

珍酒自1975年专门提案立项的“贵州茅台酒易地生产试验（中试）”项目诞生，到1986年寓意“酒中珍品”定名落地的传奇历程，珍酒以多元化的形态完美呈现给每一位“珍粉”。

百闻不如一见，一见不如一品。在现场特设的“观、闻、尝、得”互动体验区和轮次酒品鉴区，经销商和消费者以沉浸式体验的形式，直观感受了珍酒的高品质、高格调、高颜值，以及完整的工艺流程。

应该说，这种展示，彰显了珍酒坚守工匠精神和精细化酿好酒的强大自信。

这种自信源自珍酒始终坚守传统大曲酱香白酒酿造工艺和流程，始终坚守用陶坛长期贮存珍藏基酒；源自珍酒凭借“遵义小气候”得天独厚的优势匠心酿造，形成无可替代的口感优势和市场优势。

对此，总经理郭亮指出，传奇酱香是珍酒的核心优势。第一，珍酒是白酒业内国家级重点科研项目。第二，珍酒是白酒业内由原茅台酒厂厂长和技术骨干酿制的优质酱酒。第三，珍酒是四十六年来始终专注酿造优质酱酒的规模企业。

↑珍酒酒业总经理郭亮

据了解，珍酒所在的地理环境，是与“四周大山林立，空气流动缓慢，且夏天气温特别高，酿出来的酒酱味浓郁”的“茅台镇小气候”齐名的“遵义小气候”，这种小气候夏天晚上下雨频繁，导致空气湿度大，但夏天气温不高，周围大山林立，各种植物生长茂盛，空气中弥漫着丰富的花草等芳香的植物气息，这种气息被长时间陶坛储存的酱酒所吸附，使酒体中含有丰富的花草气息，同时，因为空气流动缓慢，有益于酿酒微生物繁衍，所以，珍酒的醇香酱味是独一无二的，而这也正是珍酒“破圈”、独树品牌的内涵与基因。

一“珍”难求，全力打造高质量经销商体系！

2020年，珍酒销售业绩同比去年增长67%，全国客户合计突破1147家，老珍酒、珍十五、珍三十等珍酒主销系列产品供不应求，2021年全年销售额有望达30亿。

在新品发布迭岀的春糖，珍酒聚焦单品做起减法。

“我们来的主要目的，就是展示我们珍酒的品质和工艺，展示我们对传奇酱酒品牌的执着坚守，从而全力打造高门槛、高质量的经销商体系。并与秉承合作共赢理念的合作伙伴一起，踏实做市场，给消费者提供高品质酱酒，打造珍酒成为有责任感的民族品牌。”贵州珍酒酒业总经理郭亮指出，“下一步，珍酒将聚焦珍十五、珍三十、老珍酒三款核心单品，逐步收缩或取消其他产品，最终形成三个核心单品在前，N个文创产品赋能品牌的产品架构，确保产品价值与品牌价值同频共振，助力酱酒市场健康稳定的持续发展。”

强品牌战略，珍酒“三驾马车”全力加速新征程

2020年，酱酒市场逆势上扬，珍酒也通过成功签约品牌代言人刘劲，参与签署世界酱香酒核心产业企业共同发展宣言，贵州白酒企业发展圆桌会议，以及中酒展、酒博会、万商会等线下公关活动，和“美食+美酒+超级大IP人物焦点话题访谈”线上IP栏目，制作新版品牌宣传片、多渠道精准传播，珍酒“强品牌战略”进入“快车道”。

郭亮指出，未来酱酒将从品类扩容红利期向品牌红利期转变，珍酒要提前修炼好内功，做好酱酒的布局，大力度推进全国化。2021年珍酒销售目标力争增长80%以上，珍十五以上占比销售额达到60%以上。

近年来，珍酒乘酱香酒发展的东风，助力打造酱香核心产区，并进行了大规模的改扩建工程，并在全国各个板块成立了12大事业部，包括电商、专卖店体系、定制等，同时，在渠道上，实施“双盘联动，双核共振”的策略，即：围绕城市合伙人、体验馆和专卖店进行。

其中，珍酒厂原址扩能项目、永胜村酿酒项目、金东酱酒园三个项目全部建成投产后，珍酒将形成酿酒7.5万吨、储酒35万吨的总体规模，达到年产值525亿元，年利税350亿元，新增就业岗位23500个，从而带动大量的技术骨干和产业工人就业。

这既是一个终点，更是一个起点。

而将用扩产能、保品质、强品牌“三驾马车”来全力加速，以“让更多人喝到高品质酱香，为民族品牌振兴贡献出自己的力量”为宗旨的珍酒，未来必将带来更加精彩的“成绩单”！