近日，珍酒发布消息，珍酒·2011真实年份酒认购完毕，珍酒·唐三彩凤首壶售罄，而珍酒·错金铭文虎节的最后一轮预售，也在4月22日全部售罄。与此同时，珍酒正式发布“珍酒·星河传奇”、“珍酒·国潮航天”两款航天联名文创产品，致敬中国航天！

一系列代表珍酒文化高度的单品，充分彰显了珍酒的品牌实力、品质实力、品味实力，珍酒是如何做到的？

出阵即“C位”，“珍酒·错金铭文虎”一酒难求

文化是品牌的象征。

2022年虎年春节前夕，珍酒·错金铭文虎经过激烈角逐，最终以15多万票夺得“年度最具收藏价值虎年生肖酒”桂冠，傲视群“虎”。

据了解，“珍酒·错金铭文虎”外观栩栩如生，其视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符，虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲。虎身上的斑纹用60片金箔片错成，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字，集收藏、馈赠、镇宅等用途，体现了珍酒对中国传统技艺与传统文化融合传承的敬意。

高品质、深内涵，再加上独有的视觉呈现和极高的鉴赏价值，充分彰显了珍酒·错金铭文虎品质、文化与认知之间的高度一致，向外界表达了珍酒的文化自信，也让消费者对文创酒有了更新颖的直观感知。

而珍酒·错金铭文虎一经投放市场，便立刻引来上百万粉丝的围观，对其独特的造型、新年新气象的吉祥祝福和顶级酒体的口感赞赏有加，首轮预售还未等完全展开，就已销售一空。

为此，珍酒决定在4月开启最后一轮预售，以回馈广大珍粉们对珍酒·错金铭文虎的“珍爱”。4月22日，珍酒·错金铭文虎再次售罄，为虎年生肖文创酒画上了圆满的句号。

不仅如此，在珍酒强大的文创张力中，珍酒“易地茅台生产试验”的致敬之作，蕴含了贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东高瞻远瞩的战略眼光，以及他对酱酒长期主义的坚持，布局“真实年份”的珍酒·2011真实年份酒，以及以西安博物院的镇馆之宝“唐三彩凤首壶”为原型，完美融合传统艺术文化与珍酒的匠心品质，而打造的一款超高端白酒艺术和收藏价值典范的珍酒·唐三彩凤首壶，也都停货售罄。

品质、文化、产品，珍酒文创的三大“法宝”

珍酒文创独占鳌头，珍酒·错金铭文虎接连售馨，成为了酱酒发展中的“新传奇”，究竟是何原因？

“珍酒·错金铭文虎”选用珍酒顶级酒体，口感纯正，老熟醇和，回味悠长，小批量勾调，可以说是极致稀缺。

而作为贵州三大酱香品牌，珍酒缘起“让老百姓都喝上优质好酱酒”，其前身是“贵州茅台酒易地生产试验（中试）”项目，该项目从成立之初就备受全国瞩目，被称为中国白酒业的“壹号工程”。

可见，珍酒·错金铭文虎成为一酒难求的现象级产品，首先还是老名酒品质的过硬。

其次，是吴向东的文化珍酒品牌理念，让珍酒·错金铭文虎天生的文化基因就与众不同。

实际上，2021年，在酱酒热的加持下，珍酒销售额就已实现了高速增长，但是，吴向东却把文化作为珍酒的灵魂，并把这一年定为珍酒的品牌元年。

↑贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东

而正是这种“慢下来”不着急的长期坚守，让珍酒的品牌声量获得了高速发展，以珍十五、珍三十为代表的中高端产品，牢牢占据了消费者的心智理念，其打造的“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”更是成为了业内外闻名的文化盛宴。

进入2022年，酱酒市场变得相对平稳，面对新的发展形势，吴向东在年度合伙人大会上，又郑重提出了“铁拳之下强品牌”的战略思想，决定对珍酒品牌、产品、布局、营销、管理、组织等进行全面升级。

其中，在品牌打造上，珍酒决定从2021年的品牌元年升级为2022年的故事之年，紧紧围绕“珍酒传奇故事”这个核心，进一步讲好珍酒传奇故事，打造企业核心竞争力。

而乘国潮之风、扬文化自信、与时代共振的文创精神，便是珍酒在“强品牌故事之年”道路上所呈现的核心要义之一，也是珍酒“六大升级”中产品升级的重要步骤。

由此不难看出，珍酒以中国实践中的美学为核心，推出的多款文化酒产品，将中国文化中的复古元素与潮文化相关联，既吻合当今社会精神理念和需求的重要内涵，又做到了现代审美的创新表达，其实就是以珍酒·错金铭文虎为代表的珍酒文创能够异军突起的第三个原因，即产品进行文化的升级，增强品牌的声量，创造新的传奇故事。

文化加持，珍酒品牌向国潮品牌迈进

文化是文创的基础，文创是文化的表现。

白酒，作为中国民间悠久的历史物质文化之一，骨子里便透着一股浓厚的文化气息。白酒对文化的挖掘与探索，给品牌赋予了全新的活力，并掀起了一场又一场以文创赋能白酒发展的思维碰撞。

应该说，以“珍酒·错金铭文虎”、 珍酒·2011真实年份酒、珍酒·唐三彩凤首壶为代表的珍酒文创，在珍酒“铁拳之下强品牌”时代，创造了一个又一个传奇。而这也让消费者对全新推出的航天文创酒——“珍酒·星河传奇”、“珍酒·国潮航天”两款产品有了更多的期待。

在材质方面，“珍酒·星河传奇”的外部包装和底座均为金属材质，突显出了产品的分量和质感，再加上“珍酒·星河传奇”全国限量发布5000套（并配有仿铝材质手提箱，内含组装说明书+手套一双），进一步凸显了珍酒跨界联名中国航天神舟传媒的价值高度，与文创产品的高稀缺性。

每一瓶问世的白酒，都是酒企对传统酿造的延续。如今，文创酒掀起流量浪潮，更凸显出企业与消费者对文化的态度，发生了从传承到自信的升华之变。而贵州珍酒乘势国民文化自信的不断崛起，通过打造多款具有鲜明特色的文创酒，让其在文创赛道与品牌升级道路上遍地开花，是国潮文化品牌的有力实践者和创新者。

其中，在打造2021十大经济年度人物评选“时代联名文创酒”过程中，珍酒还选择开启了“我与时代联名”创意征集活动，根据参与者的投票确定最终设计方向，与消费者深入互动，实现价值共创，在吸引消费者关注、参与的同时，也将进一步增强消费者对珍酒的品牌认同感。而“珍酒·星河传奇”“珍酒·国潮航天”的“出鞘”，也继续刷新了市场对珍酒的现有认知：传奇珍酒，根植于传统文化，守得经典；跟得上时代步伐，也铸得潮流。

与时代同频共振的珍酒，还将写出怎样的传奇，让我们翘首以待。